hga038是什么 hga038是什么 hga038是什么

印度流媒体 2019(第 2 部分):本地特色平台开发策略和市场趋势总结

本文为下一篇,主要涵盖了印度两大流媒体具有明显本土特色的发展战略,以及对印度流媒体的一些发展趋势的总结。

过去,印度的流媒体市场非常有限。2016年一切都变了。随着2016年印度电信运营商发起价格战,移动数据价格一举拉低。廉价数据包开始覆盖拥有 13 亿人口的印度。随着使用量的快速增长,数字视频市场带来的显着人口红利和业务增长机会被众多开发流媒体的娱乐和科技公司所觊觎。

Netflix和亚马逊已经去南亚“挖金”。在推出顶级英语产品的同时,他们已经开始为印度市场制作本地内容。虽然他们在获取实时数据和创造用户体验方面有经验,但要渗透印度的文化和语言是很复杂的。,一个在等级和负担能力方面存在巨大差异的市场,以及不同的内容偏好并非易事。

在电信巨头的引领下,本土流媒体平台凭借对快速变化的消费者、区域内容需求和支付能力的洞察力,在“圈地运动”中占据上风。复杂的印度市场不适用。对于市场碎片化、变现难、互联网基础设施落后的印度市场,首个平台方式对于将印度提上日程的中国企业也有很大的借鉴意义。

本文为下一篇,主要涵盖了印度两大流媒体具有明显本土特色的发展战略,以及对印度流媒体的一些发展趋势的总结。

Hotstar:印度迪士尼全本地化支持 一、Hotstar的市场定位及发展现状

作为目前印度最大的付费流媒体平台,隶属于印度迪士尼。平台以18种语言提供超过10万小时的电视剧、体育等内容;Hotstar 最初由 Star India 于 2014 年推出,旨在直播 2015 年板球世界杯的流媒体应用,然后逐渐扩大其内容目录以吸引年轻的成年观众,Hotstar 也是第一个达到早期独家的平台与 HBO 的《权力的游戏》达成授权协议。

从 2018 年开始,Hotstar 开始强调原创内容库的建设,以应对来自亚马逊、Netflix 等海外玩家的竞争;2019年,Hotstar表示其服务拥有1.5亿月活跃用户,以及3亿融合电视和移动终端的月活跃用户。其中,订阅付费用户占比还比较小(约300万)。

根据 VentureBeat 的数据,截至 2018 年 3 月,Hotstar 占流媒体视频应用安装量的 63% 以上。统计和调查网站atlas数据显示,从市场份额来看,Hotstar是印度流媒体视频市场中最大的。29%排名第一;在消费者方面,Hotstar 是印度继 YouTube 之后搜索量最大的流媒体内容平台,其次是本地流媒体平台 Voot 和 SonyLiv;AppAnnie 发布的 2019 年移动设备情况报告也显示了类似的排序。

2、Hotstar的四大发展战略

电信版权世界杯_意大利 电信杯 足球_世界版权公约

1)价格亲民,先免费

Hotstar 近 80% 的内容目录是免费的、有广告支持的内容,高级会员每月 299 卢比,年费 999 卢比,以及基于特定内容的灵活分层定价策略,例如仅限国际的内容包和仅限体育的内容包。

2)体育版权全国领先,内容多样完整

作为印度板球大国,板球赛事在该国的知名度和热度跨越各个地区、各个阶层,也是流媒体内容渗透的重要“加速器”和“垫脚石”。

Hotstar最大的看点是电视直播,包括英超、一级方程式、德甲等,尤其是拥有最全面的板球内容和“垄断”这个极受欢迎的印度板球赛事的优势”,拥有独家转播权在众多顶级板球赛事中,从 Hotstar 搜索的峰值来看,搜索频率最高的关键词是“板球世界杯”和印度板球超级联赛(IPL)。

在体育版权方面,Star Sports率先获得了印度超级联赛的完整流媒体权,Hotstar也从中受益,担任国际数字转播权管理人;体育内容也率先拓展了Hotstar内容,Hotstar North America推出了国际订阅服务,专门提供印度本土体育内容。

3)规模战略“因地制宜”

在印度,Hotstar与印度国家电信服务商BSNL合作,普及服务,提高服务成本效益。同时,还获得了HBO、Showtime、迪士尼、福克斯等热门影视剧的版权,满足印度观众对好莱坞内容的需求。

虽然该平台主要针对南亚市场,但最近母公司迪士尼正致力于Hotstar的国际化。立足美国、加拿大、英国三个现有国际市场,还将重点发展新加坡、西亚国家等五个国家。市场。

电信版权世界杯_世界版权公约_意大利 电信杯 足球

4)原创内容居高不下

为应对日益激烈的流媒体竞争,公司从2019年初开始推出“Hotstar专场”计划,大力发展原创内容。公司与印度顶尖人才签约了大量合作伙伴,其中包括《伊丽莎白:黄金时代》导演谢卡尔·卡普尔和《多尼号:不为人知的故事》导演尼拉吉·潘迪等15位导演。最高导演。

Star India 印地语综合娱乐频道总裁兼负责人 Gaurav Banerjee 表示,该公司的原创内容将专注于“大规模、高质量的戏剧内容”,每部至少有六个“Hotstar 特别节​​目”。剧集,长度由制片人决定。

“Hotstar Special”的创立标志着Hotstar在前任CEO Ajit Mohan离职后管理层的重大转变。以往,平台专为流媒体平台制作的原创节目更加谨慎。为避开星空卫视姊妹频道制作的节目,采取了“少原创”的策略。

Jio TV:电信频道及其内容的整合与拓展 1、Jio TV的市场定位及发展现状

印度流媒体内容和移动内容消费的兴起与印度电信运营商 Reliance Jio (RIL) 直接相关,后者是 Jio TV 的母公司。

2016 年,在 Mukesh Ambani 的领导下,Reliance Jio 发起了一场全印度的电信价格战。该公司向消费者提供免费数据,然后推出限量免费4G手机,直接产生了数千万部新手机。网民(2018年6月印度网民达到5.1226亿,2016年RIL价格战前为4.26亿)。后续引发印度电信业的整合,政府出台电信政策缓解利息负担,进一步赋能移动宽带和4G数据业务的融合与普及。

因此,15-30岁的核心用户已经融入互联网,带动了印度音视频等在线娱乐消费的快速增长。

其流媒体内容平台JioTV于2016年推出。由于母公司Reliance Jio在文化和娱乐行业的强势收购和整合,JioTV及其姊妹资产——在线高清视频库JioCinema和英语-印地语流媒体音乐 JioMusic 可以协同发展。相比其他平台,财力雄厚的信实Jio也为JioTV的成长战略提供了坚实的支持。

世界版权公约_电信版权世界杯_意大利 电信杯 足球

2. JioTV的主要内容策略包括:

1) 免费优先,配合电信套餐

JioTV服务作为以电信运营商为后盾的流媒体平台电信版权世界杯,非常注重电信套餐之间的协同。对于拥有 Jio 手机和 Jio 宽带订阅的用户,流媒体内容完全免费,已直接为平台导入超过 3 亿用户。, 通过将完整的 VoD 服务与高速数据包相结合,JioTV 还占据了直播电视流媒体市场的很大份额,拥有数百个免费直播电视频道,从设备到数据包再到内容捆绑,也赋予了 JioTV 强大的分发能力网络,并在印度的低线城市和农村地区获得了强大的用户群(见上文,JioTV 在印度二三线城市的渗透率优于一线城市)。

2)全印度丰富的新闻和娱乐频道聚合

JioTV拥有最丰富的新闻和娱乐频道,分别有197个新闻频道和123个娱乐频道,还有54个精神频道和49个教育频道,35个信息娱乐频道,27个儿童频道,10个频道生活方式频道和8个商业新闻频道。虽然在体育版权方面不如Hotstar,但Jio也在加强体育赛事的内容储备。与Star India合作,获得5年板球赛事合同,转播T20、ODI、国际板球比赛、印度板球联合会顶级赛事等。

3)区域化和本地化

随着本地媒体消费的增加,频道目录和更多的区域频道也在增加,推动本地制作公司推出比以往更多的区域频道。目前,JioTV语言包括印地语、英语、泰卢固语、泰米尔语等14种语言。2019年将增加泰卢固语和泰米尔语的区域频道。

4)“一起战斗”扩展内容库

与Hotstar的原创闭门造车相比,JioTV的母公司更强调与本土平台合作,共同拓展内容库。现在)建立战略合作伙伴关系,使其在 JioTV 上以其完整的原创内容提供。

意大利 电信杯 足球_电信版权世界杯_世界版权公约

ALTBalaji 是 Jio 有吸引力的原创内容合作伙伴。ALTBalaji 拥有超过 1100 万的移动应用下载量,专注于开发面向印度 30 个最大城市的 18-45 岁人群的印地语内容,该平台提供 14 种语言的原创电视剧,涵盖浪漫、奇幻、戏剧和喜剧; 还推出泰米尔语和孟加拉语的原创网络系列,同时保留原创节目。

近期,推出了以小语种制作的本土单口喜剧短片。高性价比的内容制作也帮助 ALT 比 Netflix 等高成本的大型制作平台更好地应对市场竞争。该公司计划在未来两年内通过合资企业制作约60部电影。新的在线学生计划帮助公司在纯收入水平上实现盈亏平衡电信版权世界杯,并开启了100部原创剧的广告模式。

团战并不是Reliance Jio采用的策略。竞争平台Airtel(印度电信运营商Bharti Airtel的子公司也与Eros、HOOQ、Sony LIV、Amazon Prime Video合作,获取原创视频内容和直播电视,强化优势。。

总结:印度流媒体内容消费趋势

由于 Netflix 和 Hotstar 等印度流媒体播放器不公开其观看数据,因此在众多在线学生中,很难确定谁是最受欢迎的。

来自谷歌趋势、IMDb等另类指标:Netflix的剧/犯罪剧《神圣游戏》是近两年搜索量最高的剧;在同期的其他印度网剧中,紧随其后的是剧情/犯罪剧《德里犯罪》和以剧情/悬疑为主题的《呼吸》;根据IMDb排名,近两年最受欢迎的印度网剧分别是《神圣游戏》(8.8分)、《米尔扎普尔》(剧情/动作8.5分)、《甘地巴特》(剧情/成人)

(1)内容较短的本土网剧更受欢迎,平台启动原创比赛

网剧高分作品中,单季5集单集30分钟的《大学爱情故事》和单季5集单集14分钟的《烈火》均获得IMDb 9.3评价。它们也出自当地制作公司 Timeliner 之手。

面对国际竞争对手,本土内容制作公司和平台在把握受众需求方面的优势凸显。Hotstar、JioTV、Eros Now等平台都在原创领域发力。除了Jio之外,印度影视公司爱神国际旗下的流媒体Eros Now今年也宣布将斥资5000万至7000万美元,在未来推出100部原创影视剧和短片。 18 个月。

意大利 电信杯 足球_电信版权世界杯_世界版权公约

(二)区域内容“玩剧”趋势一触即发

Balaji 的首席运营官 Nachiket Pantvaidya 认为,“[印度的流媒体平台] 要么迎合阶级,要么迎合大众;试图两者兼而有之会导致一种令人困惑的策略,而且也可能行不通”。

Netflix、Amazon Prime Video、Hotstar 和其他几家公司已与当地顶级明星合作,为新电影和电视剧制作剧本。他们制作的绝大多数新电影和电视内容都以印度演员和当地语言的印地语对话为特色。、孟加拉语和泰米尔语,“打戏”即将登场。

Hoichoi 是印度首个区域化的 OTT 服务,主要在孟加拉语,最初拥有 30 部原创电影和 12 部原创电影,并为 200 多部英语、印地语和阿拉伯语、孟加拉语电影配音。

2018年,垂直流媒体平台Hoichoi进入孟加拉国和阿联酋,新增潜在客户1.8亿,可见小语种市场已经存在。

其他进入印度市场的跨国公司,包括谷歌、Facebook、Twitter、Snapchat,也为其产品增加了本地语言支持。

(3)体育直播和音乐视频内容成为吸引流量的关键

与欧美和亚洲的流媒体内容平台不同,印度的流媒体内容组合呈现出鲜明的内容特色。很多流媒体平台不仅有影视内容,还有丰富的体育内容(主要是板球内容)和音乐视频内容。,对于Hotstar、JioTV、ALTBalaii等本土平台来说,音乐和体育版权也成为了战场。

(4)内容服务的捆绑和分层更加精细化

德勤的一份报告显示,印度 OTT 玩家已拨出 330 亿卢比(约合 4.6 亿美元)的累计预算,用于投资印地语和其他地区语言的原创内容节目;该平台针对多样化的内容阵容推出了灵活的区域内容包。印度电信运营商 Lyca 的子公司 LycaTV 对印地语和北非法语等语言进行了差异化定价。不同地区的用户可以自行选择。